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２００３年，是中国ＤＶＤ市场快速增长的一年。规模化生产和国际市场需求火热促进国内ＤＶＤ影碟机加速成长，市场迎来增长高峰。国内知名品牌，如厦新、步步高、清华同方、新科、奇声、万利达、金正等加快产品竞争步伐，新技术应用加速和设计理念创新成为新产品开发鲜明特征。专利费和利润增长双重压力迫使厂商寻求新产品的技术和功能突破，移动ＤＶＤ和ＤＶＤ－ＡＵＤＩＯ凸现竞争威力，主流品牌相继推出中高端产品。家电连锁商城在销售渠道结构性变革中暂居首位，吸引主流影碟机厂商的加盟。展望未来几年，ＤＶＤ市场将呈现出全新的发展趋势。
与数字电视相配的高清晰趋势
随着数字电视技术的成熟和实用化进程的深入，标准清晰度电视机（ＳＤＴＶ－４８０线）和高清晰度电视机（ＨＤＴＶ－１０８０线）也将逐步进入家庭，与此相应，高清晰度ＤＶＤ（也称为ＨＤ－ＤＶＤ）的技术研发展正在进行，将会与ＨＤＴＶ一起出现。
中国数字电视标准呼之欲出，国内几个家电业的巨头都瞄准了数字电视市场，据悉，清华大学很有可能成为数字电视标准的制定者。厦新ＰＤＰ、摄像机、笔记本电脑上市的脚步越来越快；清华同方今年发力消费电子，直接表露了对信息家电以及数字电视市场的勃勃野心，有消息传出，近期将陆续推出ＤＶＤ、家庭影院、复读机等四十多款新产品，ＩＴ与家电的融合成为其发展方向，就目前而言，高清晰与网络化将成为该公司ＤＶＤ产品重点要攻克的目标。ＴＣＬ在ＤＶＤ、家庭影院、ＩＴ、手机、彩电各方面频频出击，ＰＤＰ的价格已降至３万元内，对进口产品造成了强大威胁。
技术竞争逐步取代价格竞争
国内ＤＶＤ影碟机市场的普及趋势和需求的结构性差异，直接导致产品价格的两极分化趋势。一方面是低端消费需求在７００元以下价格区间的密集，一方面是中高端消费需求对新技术和新功能的追求向１０００元左右靠拢。两极分化成为未来时期内的主要价格趋势，价格战目前仍将是很多企业的有效竞争手段，技术和个性化差异的竞争会越来越受到重视。
深圳清华同方老总王良海在采访中表示，将主要通过技术竞争来切入市场和赢得市场，不卷入没完没了的价格战，高附加值体现个性以及文化品位的产品是其发展方向，两年内争取杀入“消费电子前三”。厦新电子则早已将其ＤＶＤ向着个性、时尚、引领潮流方向发展。而新科方面，移动ＤＶＤ和车载ＤＶＤ成为今后发展的一项重要内容。
专营流通渠道成主流
由于ＤＶＤ产品的价格与成本结构已经透明，主力厂商间的产品趋向于高度同质化，已不具备特许经营所要求的产品显著差异性和稳定的获利保证。另一方面，ＤＶＤ的高价格弹性也使消费者更青睐具有价格优势和品质保证的家电连锁经营机构，因此，流通渠道的内部强化管理和向专营渠道的集中将成为ＤＶＤ影碟机的渠道发展趋势。
目前，很多碟机品牌已从代理商形式逐渐向大型家电商场倾斜。王良海对此表示，针对消费电子领域正在启动进军大卖场计划，技术、品牌、资本、渠道各个方面的重大举措将陆续出台，在原有６５００个销售网点的基础上今年将再增加３０００个网点，专营渠道成为今后发展的重点。
[西部家电网]
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